【案例背景】

1、2014年，五金家居品牌犹如雨后春笋，相继爆发，行业竞争加剧。

2、潇山易人品牌营销策划机构发现：图特经过多年的发展，虽已经在五金家居市场占据了一定的地位，但随着消费者市场需求的改变，图特的品牌定位及过于陈旧的品牌形象已与图特B2B渠道商（家具厂商、橱柜厂商、衣柜厂商）产生严重错位。

【面临挑战】

随着同质化的五金产品以及知名的五金家居品牌如天奴五金、名门五金纷纷开始推出同类产品，图特的市场地位受到威胁。作为图特的品牌服务机构，大道名扬品牌营销策划机构认为：如何让图特在这众多的五金家居品牌中脱颖而出，让消费者迅速了解图特品牌并赢得他们的关注、认同并形成对图特的品牌偏好成为当务之急。

人们提到汽车，提起驾驶的乐趣就想到宝马，说起去屑洗发水就想到海飞丝，看到“怕上火”就会立刻联想到“就喝王老吉”。那么，当消费者提起图特时，想到的是什么？也许是导轨，也许是脚轮，也许是移门缓冲系统，也许是其他的产品，但更多的，则是什么都想不到。要知道，要在消费者心智市场中占领一席之地，品牌核心卖点的提炼必不可少。

如何提炼图特的品牌核心卖点？在大道名扬品牌营销策划机构看来，首先要找准产品的定位，能让消费者通过产品定位第一时间联想到图特品牌的核心卖点；其次是挖掘图特产品的基因，打造产品价值，如IBM侧重突出经典与稳重，而苹果则体现在时尚这一方面。

“没有实践就没有发言权！”故而，大道名扬品牌营销策划机构在第一时间就深入五金家居市场、消费者购买需求进行深入的调研与了解，并综合图特的年度发展战略、品牌规划，推出了全新的“家居功能五金服务商”品牌理念。

【提出目标】

潇山易人品牌营销策划机构在确定图特“家居功能五金服务商”的品牌定位之后，对此次策划案提出了几点目标：

1、迅速提高图特在家居五金市场上的品牌知名度，并积极参与到品牌传播运动中。

2、建立图特“家居功能五金服务商”的品牌联想，迅速拉动消费者对“家居功能五金服务商”的品牌感知，建立情感链接，形成品牌偏好并提升品牌美誉度。

3、为图特2015年品牌营销活动做铺垫。

【创意执行】

首先，结合全新品牌理念“家居功能五金服务商”，全面升级图特品牌LOGO；其次，建立图特VIS品牌视觉形象系统，让消费者通过图特LOGO及VIS视觉形象系统产生直接联想。

【案例实效】

“家居功能五金服务商”明确了图特的品牌定位，图特LOGO和VIS品牌视觉形象系统的全面升级，图特全新VIS品牌视觉形象系统陆续被应用于店招、门头、平面广告、户外广告及终端渠道市场，重新唤起渠道商及消费者对图特的关注。目前，得到全面改造的图特在家居功能五金服务商的道路上正创新绽放。